В третьем ежегодном докладе «Положение в новостных СМИ» (State of the News Media), подготовленном в рамках проекта «За профессионализм в журналистике» (Project for Excellence in Journalism), рассматриваются детали двух явлений, подрывающих устои газетной индустрии.

Первое явление, названное в докладе «новым парадоксом СМИ», разрушает контент. Второе, рожденное в Интернете, - агрегаторы новостей - лишает газеты источников доходов. Это обескураживает, но газетам следует определять свое будущее в новых экономических условиях медиа-рынка, осознавая и сочетая инновационные идеи с пониманием этих предполагаемых разрушительных сил.

I. «Новый парадокс журналистики»

Понимание: По мнению авторов доклада, «новый парадокс журналистики» состоит в том, что появилось большое количество новых источников информации, и это, в свою очередь, привело к фрагментации аудитории. В результате такие издания стали терять доходы, и, следовательно, были вынуждены сокращать штаты редакций. Это постепенно приводит к сокращению числа освещаемых тем и к очевидному снижению качества материалов. Низкокачественное освещение одной и той же темы множеством СМИ несомненно приведет к оттоку аудитории и, в конце концов, к краху таких изданий.

Осознание: Вместо того, чтобы перепечатывать сообщения агентств и больших изданий, региональным и местным газетам следует перенести усилия на освещение того, что непосредственно касается их читателей. Местным газетам надо писать, к примеру, о продажах хлебобулочных изделий и местных спортивных событиях, а региональным – о региональных властях и основных событиях в бизнесе, которые касаются читателей в данном регионе.

Инновации: Отказ от опубликования материалов агентств, освещающих общенациональные и международные новости, больше не сказывается негативно на информированности местного населения благодаря наличию гиперссылок в Интернете. Вместо того чтобы снова и снова перепечатывать статьи одного и того же информагентства, местные газеты могут давать на своем веб-сайте ссылки на материалы, освещающие общенациональные и международные темы, или помещать в печатных изданиях колонки, содержащие главные новости прошедшего дня. Кроме того, местные обозреватели могли бы прокомментировать читателям эти события, рассказав о том, как они сказываются на местном положении.

Но и здесь не все так просто. Местная американская газета из Сан-Хосе San Jose Mercury News предприняла подобный эксперимент летом 2005 года, но прекратила его, поскольку читатели возражали. Это всего лишь догадка, но, по-моему, будущее покажет, что идея газеты была правильной, только она слишком рано принялась воплощать ее в жизнь).

II. Агрегаторы новостей

Понимание: Как говорится в докладе, негативное влияние на доходы газет оказывают агрегаторы новостей (поисковые машины, которые собирают новости по всему Интернету и используются многими новостными ресурсами, типа «Яndex. Новости», для составления своей новостной ленты). Чем больше будут преуспевать агрегаторы, тем скорее они разрушат продукт, который продают, если только веб-сайты газет радикально не изменят свою экономическую модель.

Агрегаторы новостей, однако, никуда не денутся. Так же, как и поисковые системы, они упрощают читателям поиск интересующих их тем, а это качество в нашем мире индивидуализации становится все более важным.

Осознание: Суть дела состоит в том, что агрегаторы направляют трафик (приток читателей) на сайты газет, и поэтому новостные организации должны признать их как часть медийного ландшафта. Однако это не значит, что новостные организации не должны получать доходы от таких сайтов, которые, в основном, зарабатывают на том, что производят другие.

Одна из моделей получения таких доходов уже существует на YahooNews, в соответствии с которой система имеет соглашения о разделе доходов с несколькими основными новостными организациями. YahooNews размещает на своем сайте их контент, а потом делит с ними доходы от рекламы.

Новостным организациям труднее всего заключать сделки с блоггерами, использующими выдержки из материалов, просто потому, что их слишком много.

Инновации: Подписка почти отмерла, во всяком случае, на онлайновые версии. Сохранилась она мало где, и приносит гораздо меньше доходов, чем подписка на печатные издания.

Причиной отмирания подписки на онлайновые издания стало не то, что большинство источников новостей с самого начала не взимали плату. Это произошло благодаря возможности выбора, свободе каждого пользователя получить доступ к любому в мире сайту, на котором в бесплатном доступе находятся статьи, ранее запертые в клетку платной подписки.

Альтернативой продажи подписки на онлайновые издания является «продажа» отдельных статей с применением системы микроплатежей. Применяя такую систему, читатели автоматически платят очень небольшую сумму за каждую из открытых ими по собственному выбору статей и у них остаются деньги на просмотр статей в многочисленных изданиях. В этом случае агрегаторы новостей и блоггеры будут привлекать на новостные сайты не только трафик, как они уже это делают, но и доходы. Да и самим блоггерам придется платить (пусть и минимальные суммы) для того, чтобы получить первоначальный доступ к статье, на которую они будут направлять других читателей. Тогда использование ими выдержек и заголовков будет более оправданно.

III. Выводы

Итак, какова же связь между этими двумя разрушительными для газет силами? Как можно сочетать инновации в подготовке контента и извлечении доходов для развития газет?

Если газеты поймут, как работают агрегаторы, они поймут и то, что пора перестать тратить попусту время, деньги и место под контент, который можно легко найти где угодно.

Если газеты осознают, что агрегаторы – это инструменты, которые позволяют читателям легко найти контент, удовлетворяющий конкретным интересам, они осознают и то, какую роль им необходимо играть в своей основной сфере деятельности, сосредоточив усилия на подготовке уникальных журналистских материалов.

Как отмечается в заключении доклада «Положение в новостных СМИ», «ответы… будут найдены в журналистике, а не только в бизнес-стратегиях, благодаря которым она финансируется. Если мы чему-либо и научились в прошлом, так это тому, что эти две сферы могут процветать только двигаясь вместе».

Источник: State of the News Media 2006